三胎开放之下，母婴行业迎来红利。

在“三氯氰胺”事件之后，国产奶粉市场占有率一路下滑，这也直接导致国内奶粉行业长期被国外品牌“霸榜”。但近两年随着国产奶粉品牌的崛起，这一局面才被逆转。

图源：飞鹤官网

近日，国货品牌飞鹤公布了半年报，数据显示上半年总营收达到115.4亿元，比去年增长了32.6%，其中毛利高达84.57亿元，比去年增长了36.9%。而今年5月份的市场份额，飞鹤也比去年同期高出了4个百分点增长至19.2%。

高端品牌卖了58.5亿

根据此次披露的半年报显示，上半年卖了115.4亿，而其高端品牌卖出了58.5亿，其毛利率更是上升到80%，占据了自动营收的一半。这款高端到底有什么不同？

图源：飞鹤官网

星飞帆是飞鹤于2010年推出的高端产品，与市场上进口的海外品牌相比，价格也不输。根据早前的定价显示，零售价大多在400-600元之间。而在分量上，与常规奶粉品牌的800g、900g的相比，星飞帆则将最高分量控制在700g。产品上的差异，也让飞鹤收获了“世界最贵奶粉”的称号。

毛利率行业第一？

根据数据显示，在市场占有率上，2019年国产奶粉品牌达到了49%，今年上半年国货品牌反超海外品牌6个百分点。而2020年，国货奶粉品牌飞鹤市场占有率达到了14.8%，居国产奶粉品牌榜首。

图源：飞鹤官网

作为衡量一个企业业务能力的重要指标，毛利率也成为了年报的看点之一。2020年乳品行业毛利率分别为：飞鹤72.5%、贝因美60.48%、蒙牛37.7%、光明27.05%。而在此次公布的半年报中，飞鹤的毛利率再次实现了正向增长，增长到73.3%。如果仅从毛利率方面对比，飞鹤远超于其他国货品牌。

下沉三四线城市，渗透一二线城市

自从2008年奶粉事件后，国货奶粉品牌的形象就一落千丈。尽管随着近两年行业不断规范化，但相对于一二线城市的消费者来说，对于国货奶粉品牌三四线城市的消费者接受度更高，基于这个心理，三四线城市成为了飞鹤奶粉的主战场。

虽然眼下国货品牌已经得到了大部分国人的认可与支持，但就飞鹤奶粉来说，在一二线城市奶粉品牌竞争格局中，目前尚未站稳脚，还亟需去渗透。而未来，随着乳品头部企业开始布局婴幼儿奶粉行业，届时飞鹤又能否继续保持快速增长，还是个未知数。

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